Novoceram, fabricant français de céramique depuis 1863, présente « The Passion Project »: une opération qui s’articule autour de deux axes – en ligne et hors ligne – pour célébrer le pouvoir de la Passion : l’ingrédient secret qui nous pousse à faire toujours plus et mieux.
La page Facebook
La première étape a été de développer une page Facebook aux couleurs de The Passion Project.
La page est ergonomique avec des onglets personnalisés clairs, elle est multicanale avec l’intégration d’autres réseaux sociaux tels que Twitter, Flickr, Youtube ou encore du blog. Elle est également multilingue car chaque onglet redirige automatiquement les utilisateurs vers le contenu dans leur langue.
Elle possède 4 onglets personnalisés:
– Welcome: un onglet (où les personnes « non fan » sont redirigées automatiquement) qui présente clairement l’entreprise, ses valeurs et ses produits…
– The Passion Project: une présentation claire du jeu « The Passion Project », le classement et un lien vers le « Hall of Fame » du jeu.
– The Passion Leaders: une présentation des 3 protagonistes du jeu (les Passion Leaders) et des influenceurs (la Passion Blogger Team)
– Play Now: Le jeu que vous pourrez découvrir un peu plus loin.
Voici quelques screenshots des onglets personnalisés de la page Fan Novoceram:
Les onglets personnalisés sur la Page Facebook.
Le jeu et l’application Facebook
Le concept est simple, nous avons choisi trois blogueurs influents de trois thèmes/passions différents: l’art, la cuisine et le design.
Chaque blogueur a ensuite choisi une association à but non lucratif qui est en compétition pour remporter 5000€.
Voici un récapitulatif des blogueurs et associations choisis:
La Cuisine de Mercotte – Toutes à l’école
Blog Esprit Design – Action Contre la Faim
Blog de Bango – la Fondation Anouk
Nous avons également invité d’autres blogueurs complètement neutres à rejoindre la Passion Blogger Team pour soutenir l’initiative. Cette équipe de blogueurs a permis au jeu de prendre une autre dimension grace à l’effet viral généré par leur promotion: Articles, Communiqués de presse, Newsletters, invitations Facebook… Tous les membres de la Passion Blogger Team avait un badge Lila (pour les différencier des trois protagonistes.
Voici les membres de The Passion Project au complet:
Exemples de cartes « Passion Leaders ».
Les lecteurs de ces blogs, les supporters des associations, les fans de Novoceram mais aussi les réseaux de ces personnes ont cumulé le maximum de points sur l’application Facebook, qu’ils ont ensuite attribué à la mission de leur choix. Le blogueur vainqueur aura l’honneur d’offrir les 5000 euros mis en jeu par Novoceram à l’association à but non lucratif qu’il a choisi.
Voici quelques screenshots en italien du jeu sur Facebook:
Le Jeu sur Facebook.
E-mail Marketing
L’intégration sur le Site Web
Le Site Web de Novoceram a porté les couleurs de The Passion Project pendant la durée du jeu (3 mois).
La page d’accueil a été entièrement consacrée au jeu, le hall of fame était immanquable sur le blog, et des articles ont maintenu le suspense et ont contribué à la réussite de l’initiative…
Voici quelques screenshots du site de Novoceram durant la pèriode du jeu:
Le Site Web de Novoceram pendant l’initiative.
Un Stand très… « Facebook friendly »
Alors que mes collègues Arianna, Stéphanie et Davide bossaient avec acharnement sur le stand projeté par Francesco afin de le faire ressembler à un mix entre un QG vintage d’agents secrets des 70’s et le salon perso de Mark Zuckerberg, je me suis concentré sur l’aspect « Web » du stand…
Les visiteurs trouveront des totems qui leur rappeleront que nous sommes bien sur Facebook Places, ils trouveront des QR codes qui leur permettront de « Liker » la page Novoceram mais également les produits présents sur le stand…
Nous avons développé un mini site optimisé pour des écrans 22 pouces « Touch Screen » qui permettra à ceux qui le souhaitent de se rendre sur le site, de suivre Novoceram sur Twitter, Youtube et Flickr ; d’aimer la page Facebook et bien sûre de jouer à The Passion Project sur Facebook!
Sur plus de 1000 exposants, le stand de Novoceram a été élu le stand « le plus beau stand du Cersaie » notamment grâce à son côté « online » très novateur. Voici quelques photos du stand:
Les photos du stand:
