leonard-rodriguez.com http://www.leonard-rodriguez.com Le site de Léonard Rodriguez Fri, 17 Feb 2012 00:56:42 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.1.3 Site Multilingue: domaines, répertoires ou sous-domaines? http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/referencement-multilingue-1157 http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/referencement-multilingue-1157#comments Mon, 23 Jan 2012 23:51:00 +0000 Leonard http://www.leonard-rodriguez.com/?p=1157 Il est possible d’organiser son site multilingue de plusieurs façons mais cela dépendra de son budget, de son historique, de sa réputation en ligne, et de ses ressources Web. Voyons ce qu’il est possible de faire dans le détail…

]]> http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/referencement-multilingue-1157/feed 2 Tutoriel iMacros et Exemples de macros http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/tutoriel-imacros-1126 http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/tutoriel-imacros-1126#comments Thu, 15 Dec 2011 09:02:19 +0000 Leonard http://www.leonard-rodriguez.com/?p=1126 Je n’écris pas cet article pour te copier-coller toutes les macros que j’ai mis des jours/semaines à créer mais plutot pour te sensibiliser sur les potentialités d’iMacros…

]]> http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/tutoriel-imacros-1126/feed 17 Content Spinning: comment faire et quels logiciels utiliser? http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/content-spinning-generer-des-variantes-dun-texte-et-quels-logiciels-utiliser-1082 http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/content-spinning-generer-des-variantes-dun-texte-et-quels-logiciels-utiliser-1082#comments Thu, 01 Dec 2011 18:32:08 +0000 Leonard http://www.leonard-rodriguez.com/?p=1082 Le content spinning en SEO est une technique qui consiste à créer du contenu mécaniquement en substituant des mots grace aux expressions simples du languages PHP.

]]> http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/content-spinning-generer-des-variantes-dun-texte-et-quels-logiciels-utiliser-1082/feed 9 Comment ajouter le bouton Like de Facebook sur WordPress? http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/comment-ajouter-le-bouton-like-de-facebook-sur-wordpress-1013 http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/comment-ajouter-le-bouton-like-de-facebook-sur-wordpress-1013#comments Tue, 01 Nov 2011 19:03:43 +0000 Leonard http://www.leonard-rodriguez.com/?p=1013 Que vous ayez une page Facebook ou non, le bouton « like » de Facebook peut être un vrai générateur de trafic si vous l’utilisez bien.

]]> http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/comment-ajouter-le-bouton-like-de-facebook-sur-wordpress-1013/feed 3 Comment intégrer Facebook Open Graph dans WordPress? http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/comment-integrer-le-protocole-facebook-open-graph-dans-votre-theme-wordpress-1022 http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/comment-integrer-le-protocole-facebook-open-graph-dans-votre-theme-wordpress-1022#comments Mon, 31 Oct 2011 18:21:01 +0000 Leonard http://www.leonard-rodriguez.com/?p=1022 L’Open Data Graph Meta vous permettra d’avoir une correspondance exacte entre le titre de votre article, la vignette et la description.

]]> http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/comment-integrer-le-protocole-facebook-open-graph-dans-votre-theme-wordpress-1022/feed 9 The Passion Project: l’initiative Facebook de Novoceram http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/jeu-facebook-de-novoceram-865 http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/jeu-facebook-de-novoceram-865#comments Fri, 23 Sep 2011 20:36:00 +0000 Leonard http://www.leonard-rodriguez.com/?p=865 Cette année chez Novoceram les mots d’ordre étaient: internet, facebook et agents secrets… Novoceram a décidé de débarquer sur les réseaux sociaux!

]]> http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/jeu-facebook-de-novoceram-865/feed 2 Comment cacher/afficher du contenu réservé à vos fans Facebook? http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/contenu-reserve-fans-page-facebook-668 http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/contenu-reserve-fans-page-facebook-668#comments Fri, 17 Jun 2011 01:22:03 +0000 Leonard http://www.leonard-rodriguez.com/web-marketing/?p=668 Le concept: Devenir Fan d'une Page pour accéder à du contenu exclusif". Le but: Convaincre l’utilisateur de Cliquer sur J'aime pour obtenir plus de Fans…]]> Comme promis à la fin de mon article qui vous expliquait « comment créer un nouvel onglet Facebook sur votre Page Fan » que je vous invite à lire si vous l’avez raté ;-) . Je vais passer à l’étape suivante et vous indiquerai comment cacher et afficher du contenu spécial, ou encore, comment créer des pages réservées seulement aux fans…

Comment réserver du contenu à vos fans sur vos onglets Facebook?

Voici les points que nous développerons ici:
1) Pourquoi cacher du contenu aux « non fans » et pourquoi créer des pages réservées aux fans?
2) Qu’est-ce que sont les fonctions signed_request et $data ?
3) Créer la condition de visibilité pour cacher le contenu aux non fans et l’afficher aux fans.

1) Pourquoi créer des pages avec du contenu réservé aux fans?

Le concept est simple: "tu deviens Fan de ma page et tu auras accès à du contenu en avant première, du contenu exclusif, des offres spéciales ou encore des codes de réduction"… Quelque soit l’argument, le but ici est de convaincre l’utilisateur de cliquer sur j'aime pour obtenir plus de fans…

2) Qu’est-ce que sont les fonctions signed_request et $data ??

Nous avons vu précédemment comment inclure une page HTML ou PHP dans un nouvel onglet IFRAME de votre Page Fan. Lorsque Facebook charge votre page, il communique des données codées via POST une variable appelée signed_request. Elle est utilisée pour partager des informations entre Facebook et des applications (comme les onglets de votre Page Fan par exemple).

Essayons de comprendre et de décoder cette variable afin d’obtenir un objet JSON avec toutes les données dont nous avons besoin. (Pour ceux qui ne savent pas, le JSON ou « JavaScript Object Notation » est un format de données qui permet l’échange entre le navigateur et le serveur. Le rendu est semblable à un tableau associatif en JavaScript.)

Voici la fonction que Facebook nous met à disposition pour décoder les données:

function parse_signed_request($signed_request, $secret) {
  list($encoded_sig, $payload) = explode(‘.’, $signed_request, 2);

  // decode the data
  $sig = base64_url_decode($encoded_sig);
  $data = json_decode(base64_url_decode($payload), true);

  if (strtoupper($data['algorithm']) !== ‘HMAC-SHA256′) {
    error_log(‘Unknown algorithm. Expected HMAC-SHA256′);
    return null;
  }

  // check sig
  $expected_sig = hash_hmac(‘sha256′, $payload, $secret, $raw = true);
  if ($sig !== $expected_sig) {
    error_log(‘Bad Signed JSON signature!’);
    return null;
  }

  return $data;
}

function base64_url_decode($input) {
  return base64_decode(strtr($input, ‘-_’, ‘+/’));
}

Décoder les données devient plus simple:

$data = parse_signed_request($_REQUEST['signed_request'], ‘INSEREZ ICI VOTRE APP SECRET’);

Pour que cela soit clair pour tout le monde, essayons de récapituler sous forme de tableau ce que génère la fontion $data:

array
(
    [algorithm] => HMAC-SHA256
    [issued_at] => 1234567890
    [page] => Array
        (
            [id] => 12345678910 // l’ID de la page sur laquelle est installée l’Onglet
            [liked] => 1 // Boolean qui nous indique si l’utilisateur est fan de la Page
            [admin] => 1// Boolean qui nous indique si l’utilisateur est administrateur de la Page
        )
    [user] => Array
        (
            [country] => fr
            [locale] => fr_FR // La langue de l’utilisateur
            [age] => Array
            (
                [min] => 19
            )
        )
)

Comme vous pouvez le voir dans les commentaires en jaune ci-dessus, le fait que l’utilisateur soit fan n’est pas la seule information que l’on récupère… Nous pourrons créer des conditions de visibilité selon:

  • l’Onglet sur lequel se trouve la personne
  • le statut de l’utilisateur (administrateur ou simple visiteur,
  • la langue utilisée sur Facebook

3) Créer la condition de visibilité pour afficher un contenu aux non fans et un autre aux fans.

Dans cet exemple, nous allons créé un onglet « Menu du Jour » sur la page Fan du restaurant d’un golf de la région parisienne que je vous recommande si vous aimez manger, vous détendre et jouer au golf ;-) Bref, sur cet onglet, les fans et seulement les fans pourront voir ce qu’il y a dans le menu du jour.

Les personnes qui attériront sur l’onglet verront l’image du menu floutée alors que les fans visualiseront directement le menu mis à jour quotidiennement que j’afficherai grâce à un iframe.

Voici comment écrire votre condition:

if(!$data['page']['liked']){
    // contenu pour les NON FAN
}else{
    // contenu pour les FANS
}

Passons à la pratique:
Vous pouvez voir l’onglet de l’exemple ici et voici le code de ma page en php:

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />
<title>Menu du Jour Fan Page</title>
<meta name="ROBOTS" content="NOINDEX,NOFOLLOW">
</head>

<body>
<div id="fb-root"></div>
<script src="http://connect.facebook.net/fr_FR/all.js"></script>
<script>
FB.init({
appId : ‘VOTRE APP ID’,
status : true, // check login status
cookie : true, // enable cookies to allow the server to access the session
xfbml : true // parse XFBML
});
</script>
<?php
function parse_signed_request($signed_request, $secret) {
list($encoded_sig, $payload) = explode(‘.’, $signed_request, 2);

// decode the data
$sig = base64_url_decode($encoded_sig);
$data = json_decode(base64_url_decode($payload), true);

if (strtoupper($data['algorithm']) !== ‘HMAC-SHA256′ ) {
error_log(‘Unknown algorithm. Expected HMAC-SHA256′ );
return null;
}

// check sig
$expected_sig = hash_hmac(‘sha256′ , $payload, $secret, $raw = true);
if ($sig !== $expected_sig) {
error_log(‘Bad Signed JSON signature!’);
return null;
}

return $data;
}

function base64_url_decode($input) {
return base64_decode(strtr($input, ‘-_’, ‘+/’));
}

$data = parse_signed_request($_REQUEST['signed_request'], ‘VOTRE CLEF SECRETE‘);

?>

<?php
if(!$data['page']['liked']){
EXEMPLE DE TEXTE // contenu pour les NON FAN
}else{
EXEMPLE DE TEXTE // contenu pour les FANS
}
?>

</body>
</html>

Voici le résultat obtenu dans ce cas là:

J’espère avoir été assez clair pour ce tutoriel Facebook plus technique que marketing mais utile si vous utilisez ce canal!

]]> http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/contenu-reserve-fans-page-facebook-668/feed 25 Comment créer un email, une newsletter en HTML? http://www.leonard-rodriguez.com/blog/emailing/comment-creer-un-email-une-newsletter-en-html-551 http://www.leonard-rodriguez.com/blog/emailing/comment-creer-un-email-une-newsletter-en-html-551#comments Thu, 19 May 2011 21:35:11 +0000 Leonard http://www.leonard-rodriguez.com/web-marketing/?p=551 Réaction d’un web-designer lambda avant de créer son premier email: « Pwahaha! Laisse moi 5 minutes que j’te code ça rapidos! »… Mais 3 div, 1 float left et 10px de margin plus tard, il commencera à comprendre que… créer un email n’est pas si simple!

Voici les thèmes que je traiterai:
1) Les Styles CSS
2) Les Paragraphes et les Liens
3) Les TABLES
4) Les IMAGES
5) Tester, tester et tester!

Si vous venez de lire un tuto sur l’HTML5 et le CSS3, oubliez tout et reprenez vos livres d’HTML3 de 1997… Comme je le disais il y a exactement un an jour pour jour, l’email c’est old school!

L'e-mail c'est Old School!

Prêts pour la séquence Nostalgie? Proust avait sa madeleine, nous on a nos tables et nos styles inline… D’ailleurs créer des e-mails propres et compatibles sur tous les clients de messagerie, c’est un peu comme préparer un bon petit plat traditionnel, n’est-ce pas Mercotte :P :

  • des ingrédients peu nombreux, simples et authentiques
  • un peu d’HTML et de CSS à l’ancienne
  • goûter, goûter et goûter avant de servir.

Après la recette du SEO, c’était la recette de l’email! Mais passons aux choses pénibles sérieuses et laissons le tablier et les gourmandises aux experts…

1) Les Styles CSS

Tout d’abord, je vous conseille de jeter un coup d’œil au formidable tableau récapitulatif (de Campaign Monitor) des styles supportés par chaque client de messagerie:

campaign monitor css guide

Certains clients de messagerie ignorent l’<head> et les feuilles de styles externes (Gmail par exemple) donc:

  • Ne pas utiliser de styles dans la partie <head>, quelques webmails la coupent. Commencer donc à coder après le tag <body>.
  • Utiliser des CSS INLINE (des outils tels que Premailer existent pour vous aider à traduire vos styles externes en styles inline.)
  • Ne pas utiliser de CSS « shorthand » mais favoriser les styles « longhand » (voir exemple ci-dessous).
A éviter:
<p style="font:bold Arial, Helvetica, sans-serif 12px">blabla… </p>
A privilégier:
<p style="font-family:Arial, Helvetica, sans-serif; font-size:12px; font-weight:bold;">blabla… </p>


2) Les Paragraphes et les Liens

Le tag <p> est supporté par tous les clients de messagerie donc vous pouvez l’utiliser mais personnellement je préfère écrire le code le plus neutre possible… C’est pourquoi je vous conseille d’utiliser des <span> et non des <p>. Si vous souhaitez une précision optimale, gérez la hauteur de ligne dans votre <td>:

<td width="350" style="font-weight:bold; font-size:12px; line-height:16px; font-family: arial;">blabla…</td>

Pour que vos liens se visualisent bien sur tous les clients de messagerie vous allez devoir écrire une première fois vos styles dans le tag <a>, puis une deuxième fois dans un tag <span> à l’interieur du tag <a>::

<a href="http://www.tonsite.fr/" style="color:#cccccc"><span style="color:#cccccc">blabla stylé ;-) </span></a>


3) Les TABLES

Des clients tels que Gmail, Outlook 00/07, Lotus ne supportent pas les float, les margin, les padding… Je vous déconseille d’utiliser des <div> mais plutôt des <table>… et surtout de suivre ces conseils utiles:

  • Créer une <table> « conteneur » de 100% de largeur
  • Définir la couleur de fond dans le <td> avec « bgcolor » et non style= »background-color »…
  • Définir la Largeur dans chaque <td> (et non dans la <table>)
  • Ne pas utiliser le padding pour chaque <td> mais cellpadding pour chaque <table>
  • Utiliser plusieurs <td> et éviter d’utiliser padding/margin pour créer des espaces aux extrémités de votre <td>.
  • Ne pas spécifier l’unité en PX dans le <td> (width= »95″)
  • Il est préférable d’imbriquer vos Tables jusqu’à 5 niveaux maximum.
  • Colspan est supporté par de nombreux clients de messagerie, mais malheureusement Rowspan ne l’est pas. Si par exemple, vous souhaitez insérer une image de 250px de hauteur et à sa droite une image ou une marge de 50px au dessus d’un texte de 200px de haut, vous pouvez créer une <table> dans votre second <td> avec 2 <tr> dont une image ou un spacer de 50px dans votre premier <tr><td>.

Exemple de structure:

<table><tr><td>1ère colonne</td>
<td>
<table><tr><td>2ème colonne ligne 1/2</td></tr>
<tr><td>3ème colonne ligne 2/2</td></tr></table>
</td>
</tr></table>


4) Les IMAGES

Par défaut, les images sont bloquées, il est donc essentiel d’essayer d’avoir une répartition texte/image équilibrée et essayez toujours de placer le « call to action » en version textuelle dans les premiers 250/350px de la hauteur.

email image display block
  • Éviter les images « spacer » servant uniquement à créer des espaces.
  • Insérer les dimensions exactes des images.
  • Ne pas oublier de renseigner l’attribut ALT.
  • Éviter les images gif/png transparentes.
  • Éviter les background-image, outlook07 et lotus notes ne les supportent pas…
  • Ne pas utiliser les float mais utiliser l’alignement… align= »right »…
  • Ne pas oublier de préciser DISPLAY:BLOCK; pour ne pas avoir des traits de séparation blancs sur gmail et hotmail comme sur l’image ci-dessus…

Exemple:

<img src="image.jpg" align="top" style="display:block;" alt="Image">


5) Tester, tester et tester!

Tester son email

Pour être sûre que votre email se visualise correctement sur tous les clients de poste, il n’y a qu’une seule solution: TESTER!

Si vous avez la possibilité de connaître les clients de messagerie utilisés par vos utilisateurs, optimisez votre e-mail sur les clients utilisés, si en revanche vous n’en avez pas la moindre idée, adaptez vous à votre cible…
Si votre cible est B2C, contrôlez bien vos e-mails sur les différents webmails (gmail, hotmail, orange…), si votre cible est B2B, vérifiez les différents software (Outlook, Thunderbird, Eudora, Lotus Notes, AOL), et pour finir n’oubliez pas les clients mobiles (Blackberry, Android, iPhone…).
Si vous n’avez pas d’ « email tester » comme Litmus ou EmailonAcid vous permettant de réaliser ces tests automatiquement, patience et courage!

]]> http://www.leonard-rodriguez.com/blog/emailing/comment-creer-un-email-une-newsletter-en-html-551/feed 7 Comment créer un Onglet (ou Tab) sur sa Page Fan Facebook? http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/creer-tab-page-fan-facebook-487 http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/creer-tab-page-fan-facebook-487#comments Fri, 15 Apr 2011 21:35:04 +0000 Leonard http://www.leonard-rodriguez.com/web-marketing/?p=487 Début Avril j’ai changé de boulot, je travaille aujourd’hui chez Novoceram en tant que « responsable développement web ». Bien évidemment ma première mission est liée à un monde qui ne m’est pas « encore » très familier: facebook Facebook (ça serait trop facile et démotivant de bosser sur ce que je connais déjà bien pour montrer ce que je vaux :roll: )…

Sachant que le language FBML et les « box » sont morts depuis mi mars, il est difficile de trouver de bons tutos utiles en ligne… C’est pourquoi j’aimerais partager avec vous mes débuts sur Facebook au sujet de la création d’onglets (de Tabs), d’applications Facebook etc.

Comment créer un Onglet (ou Tab) via IFRAME et l’ajouter à sa Page Fan?

1) Créer votre page HTML

Les nouveaux Onglets sont de simples pages HTML (ou n’importe quel autre langage qui vous génère du code HTML) que vous hébergerez sur vos servers.

Au niveau du layout, je préfère rester dans la simplicité et créer des pages comme des emails, avec des « tables» mais n’hésitez pas à utiliser du javascript, des vidéos, du jquery, des Google Maps, du Flash, les boutons « I Like » de Facebook et tout autre Social Plugins… N’hésitez pas à ajoutez un code de tracking (Google Analytics ou autre) à votre page! Allez c’est parti, ouvrez votre éditeur HTML préféré et au boulot:

page html

Comme nous le verrons par la suite, nous indiquerons à Facebook l’URL de la page que nous avons créé et que nous voulons insérer dans un Onglet grâce à un simple IFRAME.

2) Créez l’application

Nous allons créer une application ad hoc qui nous permettra d’y insérer l’Onglet (ou Tab) sur la Page Fan…

  • Aller sur la page developers de Facebook
  • Cliquez sur « Set Up New App » en haut à droite
  • Insérez le nom de l’application, acceptez et continuez
  • Le premier onglet « Basic information » est très important car il déterminera le nom du Tab et l’icone dans votre menu.
    Application name and icon

  • Cliquez sur l’onglet « Website » à gauche
  • Insérez dans « Site URL » l’adresse du site sur lequel vous avez chargé la page.
    adresse du site
  • Cliquez sur l’onglet « Facebook Integration » à gauche.
  • Insérez la « Canvas URL« : de nouveau l’URL principale de votre site.
    url canva
  • Toujours sur l’onglet « Canvas URL », insérez le nom du Tab dans « Tab Name ». C’est le nom qui sera visualisé dans le menu de votre Page Fan.
  • Insérez l’URL de la page que vous avez réalisée et qui sera visualisée sur l’IFRAME.
    tab name, tab url
  • Sauvegardez vos modifications!

3) Ajoutez l’onglet à la Page Fan

Après avoir sauvegardé, vous serez redirigé vers la page récapitulative. Cliquez sur « Application Profile Page« .

application profile page

Sur la page de l’application, cliquez sur « Add to my Page » en bas à gauche. Choisissez la Page sur laquelle vous voulez intégrer l’onglet et cliquez sur « Add to Page

Ajoutez le Tab à la Page Fan

4) Configurer l’Onglet comme Landing Tab

Vous souhaitez faire arriver les « non fans » sur votre Onglet personnalisé? RIen de plus simple:

  • Allez sur la Page Fan.
  • Cliquez sur « Edit Page » en haut à droite.
  • Cliquez sur l’onglet à gauche « Manage permissions« , puis sélectionner le « Landing Tab » au niveau de la ligne "Default Landing Tab".
    Landing Tab
  • Puis sauvegardez!

Tous les utilisateurs Facebook « non fans » atterriront sur votre Tab personnalisé!

Pour visualiser le Tab que nous avons créé ensemble, veuillez vous rendre sur la Page Fan de Football-Session.com ou voir le screenshot ci-dessous pour les anti-footeux flemmards:

Landing Tab FOotball Session

Bravo et à bientôt pour de nouveaux tutos!

Ne loupez pas l’article «  comment cacher/afficher du contenu spécial et comment créer des pages réservées seulement aux fans!« 

]]> http://www.leonard-rodriguez.com/blog/social-media/creer-tab-page-fan-facebook-487/feed 23 SEM=SEO+SEA+SMO… Arrêtons les confusions! http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/definition-sem-seo-sea-smo-search-engine-marketing-421 http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/definition-sem-seo-sea-smo-search-engine-marketing-421#comments Wed, 01 Dec 2010 22:22:06 +0000 Leonard http://www.leonard-rodriguez.com/web-marketing/?p=421 SEO+SEA+SMO+SEM

Je commencerai ce post par la goutte qui a fait déborder le vase l’anecdote qui m’a poussé à l’écrire : il y a quelques semaines une collègue (que je salue si elle se reconnait et à qui je ne reproche absolument rien) m’a communiqué rapidement via téléphone qu’un de nos gros comptes pour qui nous gérons le canal " e-mail marketing " avait besoin d’une analyse SEM urgente et qu’il avait un budget de plus d’une centaine de milliers d’euros.
J’ai donc réalisé une étude complète au niveau SEO et SEA pour le client avant de l’envoyer à ma collègue qui était surprise de voir la présentation divisée en deux parties : 1) SEO 2) SEA… Elle s’attendait à voir l’étude concentrée sur une analyse SEA puisque pour elle et malheureusement pour beaucoup d’autres, SEM = SEA… Aujourd’hui encore elle me demande comment va la campagne SEM alors que l’on travaille uniquement sur Adwords pour ce client !

Je me sens donc presque obligé d’écrire un article pour mettre un peu d’ordre dans le monde des acronymes à 3 lettres du search-marketing !

Commençons par la base et définissons les différents acronymes:

  • SEO (search engine optimization): en français référencement naturel, ref nat, référencement organique ou gratuit est l’activité liée au positionnement de votre site dans les moteurs de recherche.
  • SEA (search engine advertising ou encore PPC, CPC): ne pas confondre liens sponsorisés (achat d’espace et de mots clefs sur les moteurs de recherche comme sur Google Adwords) et référencement payant (services payants pour s’inscrire dans des annuaires, des moteurs, des comparateurs).
    Le SEA consiste à positionner son site dans les moteurs de recherche en contrepartie d’un paiement.
  • SMO (social media optimization): en français optimisation sur les réseaux sociaux. Cela consiste à donner plus di visibilité à un site à partir des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Youtube, Dailymotion, Digg… A ne pas confondre avec le SMM qui est le travail relationnel entre l’entreprise et sa communauté sur les réseaux sociaux.
  • SEM (SM, search engine marketing ou search marketing): en français référencement ou « search ». Cela désigne l’ensemble des activités liées au référencement de votre site sur les SERPs.
    Donc pour résumer SEM=SEO+SEA+SMO.

Pourquoi ce coup de gueule?

J’ai de plus en plus l’impression que beaucoup de monde utilise l’acronyme SEM à toutes les sauces pour dire tout et n’importe quoi et que plus le temps passe plus le phénomène se répand…
Combien de fois ai-je entendu dire: « nous faisons du SEO et du SEM » ou alors « nous souhaitons faire une campagne SEM Adwords »…

Je tiens cependant à rassurer ma collègue (voir anecdote), ce n’est pas forcément sa faute… Tapez par exemple sur votre moteur favori “définition SEM”. Wikipedia très bien placé nous donne une définition ne mentionnant même pas une seule fois le SEO:

Définition SEM Wikipedia

Mais ai-je raison? Tout ce beau monde me met le doute à force de répéter ces &$%#!
Soyons rationnels, dans SEM il y a Marketing non? Je vous demande donc (rétoriquement) si le référencement naturel n’est pas une activité marketing? Et pourquoi on devrait le mettre à part?

SEM=SEO+SEA+SMO, nous sommes tous d’accord maintenant?
Les pointillistes me diront que mon équation est incomplète et que l’on pourrait ajouter à la formule le référencement local, les vidéos, les images, les produits qui peuvent être affichés sur la SERP… J’ai envie de dire oui mais…

]]> http://www.leonard-rodriguez.com/blog/search-marketing/seo-search-marketing/definition-sem-seo-sea-smo-search-engine-marketing-421/feed 64